品牌分析系列~伊丽莎白雅顿这个备受好评的品牌到底是什么样子?

伊丽莎白雅顿这个与主流一线品牌不太一样,又永远地坚挺地存在大家视野里的品牌到底是什么样子的呢?

品牌故事

红门雅顿,历史很长,比普遍起步于80,90年代的新鲜品牌不同,它成立于上世纪10年代;伊丽莎白·雅顿的创始人——格雷厄姆夫人,本人学医出身,不仅在第五大道上开创了全美第一家全方位美容沙龙,也是第一个登上《时代》杂志的女性。

从一家店开始,一步步开展分店,开疆拓土,建立自己的商业帝国。第一家叫“红门”沙龙,后来,红门就成了雅顿的标志。

瑜亮之争

说到伊丽莎白雅顿就有另一个牌子密不可分——赫莲娜,两个品牌的命运错综交错在一起。

产生于同时期,创始人年龄相仿,背景惊人的相似;可以说是化妆品界的“瑜亮情节”。

两人生意一路竞争,还有一个精彩的彷佛八点档电视剧的桥段,就是赫莲娜从雅顿身边挖走了作为生意顶梁柱的老公。

她们漫长的有生之年都维持着这种“有你没我”的关系。(也算是势均力敌的对手啦~)

后来...有点悲伤

看雅顿的发展故事,总让我想起魂断蓝桥的斯嘉丽,出身贵族,年轻貌美,但中途命运多舛颠沛流离,后来凭着自己的坚韧还有一些人的忠心追随,慢慢走出窘迫。

产品设计在简单中不忘记优雅。

优雅地就像斯嘉丽落魄后去见瑞德,撕一个窗帘改制服装就美的动人。

为什么后来的发展不尽如人意?就是一个“乱”字,乱世佳人,不知道自己想做什么,加上管理不当,定位:,曾一度濒临破产。

官网和旗舰店产品不统一,各生产线产品不统一;新产品好不容易搞出水花,包装反反复复;那感觉就像是斯嘉丽反反复复追求自己表哥,但任凭路人都看得出来,其实她爱着自己的丈夫。

落难公主的故事,让太多人痴迷,2年前,网上还有感人至深的“救救雅顿”活动。

品牌方也真情回应 。

这个曾红极一时的品牌,也曾辗转低迷,现在怎么样呢?我们一一揭晓。

成分分析


  • 金胶(金致胶囊精华液)


明星产品,除了质地偏油,有些人不喜欢这个肤感,这款产品真的没有什么值得吐槽的。功效性成分看,主打修护+辅助抗氧化。

神经酰胺有很多种,有一些是天然的,一些是合成的。

修护是用这种与构成皮肤角质层的物质结构相近的成分,渗透进皮肤,帮助皮肤天然保护层的更新,促进自然水合作用的平衡,和角质层中的水结合,形成一种网状结构,从而锁住水分,增强皮肤屏障。

受刺激的皮肤尤其需要更多的神经酰胺,有研究表明,擦含有神经酰胺成分的产品能减少红肿和经皮水分流失,起到增强皮肤屏障并帮助受损肌肤缓解干燥状态的作用。

简而言之,修护就是“重建屏障”的意思。

这款金胶可以说是干皮福音,最高的评价就一个字:买。


  • 橘灿(铂粹御肤精华液)


艾地苯成分+二甲基甲氧基苯并二氢吡喃醇+麦角硫因,强大的氧化组合;兼顾美白功效。

艾地苯作为一个明星产品,光可以透皮这一项就秒杀了多少成分。目前证明的主要功效有:

清除自由基;抑制脂质过氧化;抑制炎症/光损伤/黑色素形成。所以可以对抗氧化,对抗暗沉,对抗变黑,有痘痘的时候,还能对抗痘印。

你说,牛不牛?!

麦角硫因同样是抗老+抗黑色素生成,但机制稍有不同。

麦角硫因可以吸收紫外线,抑制黑色素细胞活性,减少黑色素生成,外用时可提高皮层细胞的活性,从而起到防老化的作用。

橘灿的包装也是一次质的飞跃吧,青春和科技感一下就出来了,不差钱就买。


  • 旧版粉胶


旧版的粉胶不好买了,只能找代购,质地更清爽,适合混油以及油性皮肤,就是金胶的低配版。从今天看,如果能买到正品,那性价比也是杠杠的。


  • 新版粉胶/玫瑰金胶


两款粉胶有点迷惑人,但是关注过它的都知道,一新一旧,差得还挺远。玫瑰粉胶可是升级版的钮祜禄氏粉,不是无脑改个包装的脑残粉。

金胶是主修护轻抗老的,粉胶是主抗老轻修护的,功效不完全一样,大家琢磨好自己的需求再下手。

粉胶中的视黄醇浓度排名不高但毕竟视黄醇只需要0.1%以上就能发挥不错的功效,所以大家也不用担心。

最近官方一直在推广,粉色和金色混用效果更好,大人的看法是,可以但没必要。一颗刚好是一次的量,可以交替使用,一次混合两颗有一些浪费。


  • 小银蛋(奇肌赋活精华液)


这家伙长得憨头傻脑,特别像古旧科幻里的外星机器人,是雅顿家的肌底液。

一个关键词是“修护”,壳聚糖+三种神经酰胺(神经酰胺3、神经酰胺 6 II、神经酰胺 1)的组合,用来修复角质,对于角质层。?舾行约》衾此礹in友好。

质地类似凝胶但是带油脂,容易吸收,延展性好。


  • 21天面霜


这个面霜以尿囊素和泛醇来搭配视黄醇棕榈酸酯的组合,是一个比较不错的抗老产品;常年按活动价卖,如果以150左右的价格衡量,对得起价格了。

但要注意防腐剂有甲基异噻唑啉酮,增加致敏率,差评。

几乎每个产品都有昵称,可见在市场的根基深厚。

一个靠着成分和独特的包装,在一路主流一线产品中杀出一条血路的落难贵族品牌,靠着自己的死忠粉,过硬的成分和优雅气场圈来新生代追随者,正在一步步地杀出重围。

怎么有点催泪了,哈哈,看来有真本事的话,自然有人愿意听你讲故事。

声明:本文仅代表作者观点,不代表本站立。?缧枳?厍氡A舫龃?土唇樱狘/p>

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